产品研究

产品描述

（一）产品研究定义

1、产品需求研究：了解消费者对某类产品的基本需求和期望。如“749调查”研究消费者对家用净水器的主要需求（易用性、价格、功能）。

2、产品概念测试：在产品开发早期，评估消费者对新产品想法的兴趣和接受程度。如测试消费者对一款新型的看法。

3、产品设计与功能测试：检测消费者对产品外观、功能配置、包装等的喜好和评价。如测试多种颜色款式的智能手机，选择的设计。

4、产品价格测试：测试消费者的价格敏感性、支付意愿以及价格与购买决策的关系。如某理疗产品准备上市通过价格敏感性分析，得出合理的价格点。

5、用户体验研究：分析消费者在使用产品过程中的行为和情感体验，发现改进机会。如观察用户使用某购物平台的流程，发现操作复杂的部分并加以优化。

6、产品比较研究：对比自家产品与竞争的性能、优势和劣势。如对比不同洗洁精的清洁效果和消费者偏好。

7、产品生命周期研究：研究产品在市场生命周期的各个阶段（导入、成长期、成熟期、衰退期）的表现和策略调整。如为即将进入衰退期的产品退市策略或新一代产品上市策略。

1、问卷调查：通过问卷收集消费者对产品的需求、偏好和满意度数据。

2、焦点小组：召集目标消费者讨论产品的特点、优点和改进方向。

3、深度访谈：通过一对一访谈深入探讨消费者对产品的看法和使用体验。

4、概念测试：使用概念文案（文字描述或原型）测试消费者对新产品的接受度。

5、价格敏感度测试：调查消费者对不同价格的接受度，绘制价格敏感性曲线，找出理想价格点。

6、A/B测试：针对不同版本的产品或功能进行对比测试，确定选择。

1、新产品开发：在产品开发的各个阶段，通过研究确保产品符合市场需求和消费者期望。

2、现有产品优化：收集消费者反馈，改进产品性能、外观或功能，提高市场竞争力。

3、产品定位：分析目标消费者群体的特征，为产品清晰的市场定位。

4、定价策略：通过研究消费者对产品的感知，为价格提供依据。

5、竞争分析：对比自家产品与竞品，找到差异化卖点，竞争策略。

1、环保水杯研究

某公司计划推出一款可重复使用的环保水杯，“749调查”公司通过调查发现消费者看重水杯的便携性和材质性，因此客户调整设计以满足需求。

2、智能音箱优化

“749调查”通过用户体验研究，发现部分消费者认为语音识别功能不够，客户随即优化算法，提高产品满意度。

3、品概念测试

“749调查”公司帮助客户针对一款面霜，测试多个配方和包装设计，终选出消费者偏好的版本进行推广。